Sepengetahuan Bonanza88, algoritma pencarian Google diperbarui ribuan kali per tahun. Sebagian besar dari pembaruan tersebut hanyalah perubahan kecil.
Namun, untuk pembaruan algoritma core atau inti terkadang diumumkan jauh sebelum peluncuran agar pengguna memiliki kesempatan untuk mempersiapkan diri dan mengoptimalkannya.
Cara termudah untuk mempersiapkan dan memanfaatkan setiap pembaruan algoritma Google adalah dengan meninjau dokumentasi Google tentang pengoptimalan mesin telusur.
Secara umum, jika Anda dapat mengoptimalkan situs sejak awal sehingga menghasilkan konten berkualitas tinggi dan memberikan pengalaman yang luar biasa bagi pengguna dan robot, Anda tidak perlu terlalu khawatir.
Karena itu, artikel ini akan membantu Anda lebih memahami beberapa pembaruan algoritma ‘inti’ terpenting yang telah dibuat Google selama dekade terakhir.
HTTPS/SSL (2014)
Pembaruan ini merupakan bagian dari kampanye Google untuk menjadikan internet lebih aman dan memastikan bahwa pengguna mengakses situs web yang tepercaya dan aman dari hasil penelusuran mereka.
Singkatnya, mereka mendorong pemilik web untuk memindahkan situs web mereka dari protokol HTTP ke HTTPS dengan memasang sertifikat SSL di server situs web mereka.
Dalam pembaruan ini, Google menjadikan HTTPS sinyal peringkat yang ringan dan menetapkan ekspektasi pengguna baru untuk tingkat kepercayaan dan keamanan dalam hasil penelusuran organik mereka.
MOBILEGEDDON (2015)
Peningkatan ini juga dikenal sebagai pembaruan ‘ramah seluler’ Google.
Untuk bisa dianggap mobile friendly atau ramah seluler, sebuah laman harus memenuhi persyaratan visual tertentu. Secara khusus, proporsinya harus sesuai dengan layar perangkat seluler (smartphone).
Mobilegeddon dirilis pada bulan April 2015 dan menjadi pembaruan besar pertama untuk menangani inisiatif ‘seluler diutamakan’ Google.
Ramah seluler menjadi sinyal peringkat baru. Laman web yang menawarkan versi ramah seluler dari situs web mereka kini diprioritaskan dalam hasil penelusuran.
Bagusnya, penilaian algortima ini berlaku untuk per halaman secara individual dan bukan seluruh situs web.
RANKBRAIN (2015)
RankBrain memperkenalkan kecerdasan buatan sebagai bagiian pembelajaran mesin untuk membantu menentukan hasil pencarian yang paling relevan.
Dengan pembaruan ini, mesin pencari google memiliki kemampuan interpretasi yang dapat menerapkan kombinasi faktor apa pun, seperti lokasi dan jumlah kata, untuk menentukan maksud dan memberikan hasil yang paling relevan.
Dengan pembaruan ini, sinyal peringkat yang berbeda sekarang berlaku untuk pencarian yang berbeda. Semuanya bermuara pada apa pun yang paling sesuai dengan kebutuhan pengguna dalam pencarian itu.
POSUM (2016)
Sebelum pembaruan ini, bisnis yang jatuh tepat di luar batas kota fisik suatu lokasi berjuang keras untuk menentukan peringkat untuk kata kunci terkait.
Pembaruan Possum memperbaiki masalah itu dan meningkatkan hasil pencarian lokal. Itu juga membuat lokasi fisik pencari lebih penting, serta variasi istilah lokal juga lebih sensitif.
Ini adalah pembaruan SEO lokal yang penting. Google meningkatkan filter berdasarkan alamat dan lokasi, langkah-langkah diambil untuk mendiversifikasi hasil, dan spam selanjutnya dicegah dari peringkat yang baik.
INTERSTISIAL INTRUSIF (2017)
Pada tahun 2017, Google memperbarui algoritmanya untuk mengurangi apa yang disebut pengantara yang mengganggu.
Ini pada dasarnya adalah pop up iklan berukuran besar yang menutupi sebagian besar halaman dan mempersulit pengguna untuk melihat konten halaman dan menemukan informasi yang mereka butuhkan.
Google menjelaskan bahwa maksud dari pembaruan ini adalah untuk meminimalkan spam dan meningkatkan SEO.
Tetapi, meskipun memiliki pengantara yang mengganggu, sebuah konten masih bisa mendapatkan peringkat pencarian yang tinggi jika secara efektif menjawab permintaan pencarian pengguna.
Dengan pembaruan ini, pengantara yang mengganggu menjadi penalti peringkat SEO bagi pemilik web.
MEDIC (2018)
Algoritma Medic meningkatkan kemampuan identifikasi berdasarkan pakar, otoritas, dan kepercayaan (Expertise, Authorithy, and Trustworthiness atau EAT) dalam konten online.
Dengan saat pembaruan ini, jika situs web Anda memiliki sedikit ulasan dan tautan balik, kontennya tipis, tidak sering diperbarui, atau tidak memiliki profil bisnis dan penulis konten yang komprehensif, halaman Anda mungkin telah diturunkan dalam peringkat hasil pencarian.
BERT (2019)
Bidirectional Encoder Representations from Transformers atau BERT adalah sistem pembelajaran mesin pemrosesan bahasa alami.
Pembaruan BERT memungkinkan Google untuk memahami penelusuran secara lebih efektif dan menentukan konten mana yang berkualitas lebih tinggi, dan lebih relevan dengan pencarian pengguna.
Setelah BERT, Google dapat menentukan nuansa dan perbedaan makna yang halus untuk kata-kata berdasarkan konteks.
Bagaimana cara kerjanya? Misalnya, jika Anda mengetik, “Messi GOAT”.
Anda tentu tidak bermaksud mencari kambing bernama messi (goat secara harfiah berarti kambing dalam bahasi Inggris).
Itu lebih dimaksudkan sebagai akronim dari Greatest Of All Time (yang terhebat sepanjang masa).
Dengan kemampuan pemrosesan BERT, mesin pencari Google akan mampu membuat perbedaan itu.
BERT juga mengubah cara copywriter SEO menulis tentang topik. Kata kunci spesifik menjadi kurang penting dan bahasa alami yang terkait dengan kata kunci spesifik menjadi lebih penting.
PASSAGE RANKING (FEBRUARI 2021)
Algoritma Passage Ranking memungkinkan Google untuk memberi peringkat pada bagian tertentu dari halaman web dalam hasil pencarian.
Pembaruan ini dilatarbelakangi oleh fakta bahwa sebelumnya sulit untuk memuaskan niat dari pencarian yang sangat spesifik, karena jawabannya sering terkubur jauh di dalam konten halaman web.
Google sekarang dapat menarik bagian dari konten Anda dan memeringkatnya secara independen dari halaman lainnya, bentuk tertentu dari SEO on-page menjadi lebih berharga.
Misalnya, tag tajuk di bagian bawah halaman menjadi lebih penting. Hal yang sama berlaku untuk kata kunci berekor panjang.
Menurut Bonanza88, ada lebih banyak insentif untuk menulis konten panjang karena Google dapat menguraikannya dengan lebih baik sekarang.